SECTION 01
Présentation de la marque
Les compléments alimentaires experts pour la santé des femmes.
Hollis est un laboratoire français de compléments alimentaires entièrement dédié à la santé des femmes. Ses formules sont conçues par des professionnels de santé, autour d'actifs dosés et documentés, et sans excipient chimique. La marque accompagne chaque étape de la vie d'une femme : cycle, fertilité, grossesse, post-partum, ménopause, bien-être quotidien.
Science, naturalité et exigence : une réponse claire à un besoin précis, formulée par une pharmacienne et distribuée en ligne comme en pharmacie.
Piliers de marque
Expertise santé
Formules développées par Mathilde Scheuer, docteure en pharmacie, avec des actifs choisis pour leur biodisponibilité (fer bisglycinate, magnésium bisglycinate, oméga 3 EPA/DHA).
Formulation clean
Sans excipient chimique, sans dioxyde de titane, sans nanoparticule : la composition est un argument de marque, elle est toujours affichée.
Réponse par besoin
L'offre est organisée par situation vécue (fatigue, stress, sommeil, règles douloureuses, grossesse, ménopause) plutôt que par molécule.
Preuve et proximité
Note de 4,8/5, plus de 500 000 femmes accompagnées, présence en pharmacie, bilan personnalisé gratuit en ligne.
Gammes
Bien-être
Fatigue, stress, sommeil, immunité, peau.
Cycle
Règles, syndrome prémenstruel, endométriose, SOPK.
Maternité
Fertilité, grossesse, allaitement, post-partum.
Spécifiques
Ménopause, libido, confort intime, urinaire.
Publics
- Femmes de 25 à 55 ans, informées, attentives à la composition des produits.
- Cible primaire : cycle et fatigue chez les 25-40 ans, maternité chez les 28-40 ans.
- Cible secondaire : ménopause et énergie chez les 45-55 ans.
- Prescripteurs : pharmaciennes et pharmaciens, sages-femmes, professionnels de santé.
SECTION 02
Logos et déclinaisons
Logotype de référence, versions autorisées et règles d'usage.
Zone de protection
Marge libre minimale = hauteur du « h » du mot-marque, sur les quatre côtés.
Tailles minimales
32 px — usage courant
24 px — minimum écran
Composition
Logotype typographique « hollis » en minuscules, surmonté ou souligné de la mention « LABORATOIRE » en capitales espacées. Aucun symbole séparé n'accompagne le mot-marque.
Version principale
Monochrome bleu #0B3051 sur fond clair (blanc, crème, gris chaud). C'est la version à utiliser par défaut.
Déclinaison blanche
Version monochrome blanche réservée aux fonds foncés (bleu Hollis, prune) et aux photographies suffisamment sombres et uniformes.
Format et proportions
Fichier SVG vectoriel, ratio d'origine ≈ 2,4:1, hauteur d'affichage courante 32 px en navigation.
Zone de protection
Réserver autour du bloc un espace libre au moins égal à la hauteur du « h » du mot-marque. Aucun texte, picto ou bord d'image dans cette zone.
Taille minimale
24 px de hauteur en écran, 12 mm de largeur en impression, pour garder la mention « LABORATOIRE » lisible.
Usages interdits
- Ne pas déformer, étirer ni incliner le logotype.
- Ne pas recolorer le logo dans une couleur hors palette (rose corail inclus).
- Ne pas ajouter d'ombre portée, de contour ni d'effet de relief.
- Ne pas poser la version bleue sur un fond foncé ou sur une photo chargée.
- Ne pas recomposer le logo avec une autre police ni séparer « hollis » de « LABORATOIRE ».
- Ne pas insérer le logo dans une phrase à la place du mot « Hollis ».
SECTION 03
Couleurs
Palette de marque, rôles et règles d'équilibre.
Bleu Hollis
Primaire#003F5E · rgb(0, 63, 94)
Couleur institutionnelle : textes, fonds de sections sombres, états actifs.
Bleu du logo
Primaire#0B3051 · rgb(11, 48, 81)
Remplissage du logotype vectoriel.
Bleu nuit
Primaire#011120 · rgb(1, 17, 32)
Textes secondaires, mentions légales, pieds de page.
Rose corail
Accent#E08082 · rgb(224, 128, 130)
Couleur d'action : boutons principaux, appels à l'action. À réserver aux points de conversion.
Beige rosé
Secondaire#E8CABB · rgb(232, 202, 187)
Couleur de la gamme Maternité : étiquettes, bandeaux de cartes.
Bleu clair
Secondaire#BCD9F3 · rgb(188, 217, 243)
Couleur de la gamme Cycle : étiquettes, bandeaux de cartes.
Prune
Secondaire#442C49 · rgb(68, 44, 73)
Couleur de la gamme Spécifiques : étiquettes sur fond foncé, texte blanc.
Crème rosé
Neutre#FAEFEA · rgb(250, 239, 234)
Fonds de sections éditoriales et de blocs de réassurance.
Crème
Neutre#F8EFEB · rgb(248, 239, 235)
Fonds de cartes produit et de vignettes.
Gris chaud
Neutre#F4F1EF · rgb(244, 241, 239)
Fond alterné de sections, couleur de la gamme Bien-être.
Bleu très clair
Neutre#E9F3FC · rgb(233, 243, 252)
Blocs d'information, encadrés pédagogiques.
Gris neutre
Neutre#E0E0E2 · rgb(224, 224, 226)
Séparateurs, contours, états inactifs.
Blanc
Neutre#FFFFFF · rgb(255, 255, 255)
Fond principal des pages et des cartes.
Règles d'usage
- Le blanc et les neutres chauds occupent au moins deux tiers de toute composition : la marque respire.
- Le bleu Hollis porte le discours (titres, textes, fonds forts) ; il n'est jamais utilisé pour un bouton d'achat.
- Le rose corail est un accent unique : un seul bouton corail par écran ou par visuel.
- Les couleurs de gamme identifient un univers produit et ne servent jamais de couleur de texte.
- Sur fond bleu Hollis ou prune, le texte est blanc ; sur fonds clairs, le texte est bleu Hollis.
- Pas de dégradé, pas d'ombre colorée : les aplats sont pleins et nets.
SECTION 04
Typographies
Deux familles, un usage précis pour chacune.
Titres, accroches, chiffres-clés
Parkinsans
"Parkinsans", sans-serif
Graisses : 500 — poids unique utilisé sur les titres
Aa Bb Cc — 0123456789
Corps de texte, interface, mentions
IBM Plex Sans
"IBM Plex Sans", sans-serif
Graisses : 400 (courant), 600 (libellés, boutons, intertitres courts)
Aa Bb Cc — 0123456789
| Niveau | Taille | Graisse | Famille |
|---|---|---|---|
| Titre principal (H1) | 60 px desktop / 32 px mobile | 500 | Parkinsans |
| Titre de section (H2) | 48 px desktop / 28 px mobile | 500 | Parkinsans |
| Intertitre (H3) | 18 à 26 px | 600 | IBM Plex Sans |
| Corps de texte | 16 px / interligne 22 px | 400 | IBM Plex Sans |
| Libellé et bouton | 14 à 20 px | 600 | IBM Plex Sans |
| Mention légale | 12 px / interligne 18 px | 400 | IBM Plex Sans |
Règles typographiques
- Deux familles au maximum : Parkinsans pour les titres, IBM Plex Sans pour tout le reste.
- Titres en casse de phrase, jamais en capitales intégrales — seule la mention « LABORATOIRE » du logo l'est.
- Pas d'italique décoratif ni de soulignement, hors liens.
- Alignement à gauche par défaut ; le centrage est réservé aux titres de héros courts.
- Longueur de ligne de confort : 60 à 75 signes en corps de texte.
SECTION 05
Univers photographique
Les quatre visuels ci-dessous sont des exemples produits pour illustrer le style photographique attendu. Ce ne sont pas des campagnes officielles de la marque et ils ne comportent ni texte ni montage.
Produit en situation
Flacon tenu en main, lumière de fenêtre, intérieur neutre.
- Produit toujours tenu ou posé, jamais flottant
- Mains soignées, geste calme
- Arrière-plan désaturé
Portrait
Femme réelle, expression posée, regard direct ou de trois quarts.
- Peau naturelle, pas de retouche lissante
- Vêtements unis, matières naturelles
- Aucune mise en scène médicale
Maternité
Moment intime, geste protecteur, palette sable et rosée.
- Tendresse sans mièvrerie
- Cadrage rapproché
- Lumière chaude et diffuse
Nature morte
Composition à plat : verre, végétal, textile, capsules.
- Trois à cinq objets maximum
- Ombres douces portées
- Un accent bleu clair par composition
À faire
- Lumière naturelle diffuse, de côté ou de fenêtre, ombres douces.
- Palette resserrée : blanc cassé, sable, beige rosé, bleu clair, touches de vert végétal.
- Sujets : femmes de morphologies, âges et carnations variés, en situation de vie réelle.
- Produit visible dans son flacon de verre, étiquette lisible et non déformée.
- Cadrages rapprochés (mains, visage, buste) et plans à plat pour les natures mortes.
- Espace vide volontaire dans le cadre pour laisser respirer un titre en surimpression.
- Format 4:3 ou 3:2 en paysage, 4:5 en portrait pour les réseaux sociaux.
À éviter
- Texte, logo ou pastille promotionnelle incrustés dans la photographie.
- Montage, collage, découpe ou fond détouré artificiel.
- Flash direct, contrastes durs, ombres noires marquées.
- Filtres colorés saturés, virages verts ou orangés.
- Imagerie médicale anxiogène (blouse, seringue, gélule en gros plan clinique).
- Poses de banque d'images stéréotypées (rire exagéré, saut, pouce levé).
- Modèles excessivement retouchées ou silhouettes uniformes.
Traitement et retouche
- Balance des blancs légèrement chaude, exposition haute mais sans brûler les hautes lumières.
- Saturation naturelle, jamais poussée : la couleur vient du décor, pas du réglage.
- Grain léger accepté, effet vintage refusé.
- Recadrage libre, mais le produit ne doit jamais être coupé sur son étiquette.
SECTION 06
Illustrations et pictogrammes
Système de pictogrammes linéaires de la marque et règles de dessin.
Cycle
Gamme Cycle : filtres, étiquettes, navigation par besoin.
Bien-être
Gamme Bien-être : filtres et bandeaux de cartes produit.
Maternité
Gamme Maternité : filtres et bandeaux de cartes produit.
Spécifiques
Gamme Spécifiques : filtres et bandeaux de cartes produit.
Pharmacie
Réassurance « formulé par une pharmacienne » et disponibilité en pharmacie.
Livraison
Bandeau de réassurance : expédition et suivi de commande.
Paiement
Bandeau de réassurance : paiement sécurisé.
Contact
Service client, formulaires, e-mails.
Conseil
Contenus pédagogiques, guides et articles de blog.
Accompagnement
Blocs de réassurance relationnelle et avis clientes.
Questions
FAQ, bilan personnalisé, aide au choix.
Exclusivité
Signalement des produits exclusifs au laboratoire.
Style de dessin
- Pictogrammes linéaires, tracé d'épaisseur constante, angles arrondis.
- Format vectoriel SVG, dessinés sur une grille de 24 px, zone de sécurité de 2 px.
- Monochromes : bleu Hollis sur fond clair, blanc sur fond bleu ou prune.
- Un pictogramme = une idée : jamais deux symboles combinés dans une même icône.
- Vocabulaire simple et universel : organes stylisés, végétal, objets du quotidien.
Règles d'implantation
- Taille d'affichage : 20 à 24 px dans les bandeaux, 32 à 48 px dans les blocs de réassurance.
- Toujours accompagné d'un libellé texte : le pictogramme illustre, il ne remplace pas le mot.
- Alignement optique sur la ligne de base du libellé associé.
À éviter
- Pictogrammes pleins, dégradés ou multicolores.
- Mélange avec une autre bibliothèque d'icônes au style différent.
- Emoji utilisés comme pictogrammes dans un support de marque.
- Illustrations réalistes ou personnages caricaturaux.
- Pictogramme utilisé seul comme visuel principal d'une communication.
SECTION 07
Univers éditorial
Ton de voix, règles de rédaction, vocabulaire et exemples concrets.
Ton de voix
Expert, sans jargon
On nomme l'actif et son dosage, puis on l'explique immédiatement en langage courant. La preuve précède l'argument.
« Du fer bisglycinate, une forme mieux tolérée par l'estomac que le sulfate de fer. »
Direct et concret
Phrases courtes, une idée par phrase, verbes d'action. On s'adresse à la lectrice au vouvoiement, jamais à « la femme » en général.
« Vous vous réveillez fatiguée malgré une nuit complète ? Commencez par vérifier votre ferritine. »
Bienveillant, jamais culpabilisant
On valide le vécu avant de proposer une réponse. Aucune injonction à la performance, à la minceur ou à la « bonne » attitude.
« Ces douleurs ne sont pas dans votre tête. Elles sont fréquentes, et il existe des solutions. »
Transparent
La composition, les limites et les délais sont dits clairement. Ce que le produit ne fait pas est assumé.
« Une cure de 3 mois est nécessaire : les premiers effets se ressentent en général après 4 à 6 semaines. »
Sobre
Pas de superlatif, pas de promesse miracle, pas d'urgence artificielle. Un seul point d'exclamation par texte, au maximum.
« Une formule dosée pour couvrir 100 % des apports recommandés. » plutôt que « La formule révolutionnaire ! »
Règles de rédaction
- Vouvoiement systématique, y compris sur les réseaux sociaux.
- Casse de phrase partout ; pas de mot en capitales pour insister.
- Un emoji maximum par publication sociale, jamais dans un e-mail transactionnel ni sur le site.
- Chiffres en chiffres (4,8/5, 3 mois, 60 €), virgule décimale française, espace insécable avant %, € et :.
- Le nom de marque s'écrit « Hollis » ou « Laboratoire Hollis » ; jamais « HOLLIS » ni « hollis » en début de phrase.
- Titres sans point final sur le site, avec point final dans les accroches publicitaires.
- Toujours mentionner « Complément alimentaire. Ne se substitue pas à une alimentation variée et équilibrée. » sur les supports produit.
- Aucune allégation thérapeutique : on n'écrit jamais qu'un produit soigne, traite ou guérit.
Vocabulaire
Mots à privilégier
Mots proscrits
Lexique de marque
- Cure
- Période d'utilisation continue d'un complément, exprimée en mois (1, 3 ou 6 mois).
- Bisglycinate
- Forme chélatée d'un minéral, mieux absorbée et mieux tolérée digestivement.
- Excipient
- Substance sans effet propre ajoutée à une formule ; Hollis en exclut les formes chimiques.
- Bilan personnalisé
- Questionnaire gratuit en ligne orientant vers les produits adaptés à un besoin.
- Gamme
- Regroupement de produits par univers de besoin : Bien-être, Cycle, Maternité, Spécifiques.
Signatures et accroches
- « Les compléments alimentaires experts pour la santé des femmes. »
- « Science, naturalité et exigence. »
- « Hollis, le laboratoire par les professionnels de santé et pour les femmes. »
- « Des solutions efficaces et clean, pour accompagner les femmes à chaque étape de leur vie. »
Exemples d'écriture
Titre de fiche produit
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Réponse à un avis négatif
Merci pour votre retour, nous comprenons votre déception. Écrivez-nous via le formulaire de contact du site, nous étudions votre situation.
Ce produit fonctionne très bien chez toutes nos clientes, vous ne l'avez sûrement pas pris correctement.
© 2025, Laboratoire Hollis.